随着经济水平的提升以及科学育儿意识的不断增强,越来越多的年轻妈妈选择产后到月子中心等专业机构去“坐月子”,多地月子中心开启“一位难求”模式。
据央视财经报道,不少月子中心预订火爆,价格从几万到数十万元不等,原本30天的坐“月子”周期,被延长至45天,甚至两个月。为了营销,月子中心还推出了花样繁多的优惠活动,5000抵10000、住一月送一月、签约立减50000元等。即便这样,在一些月子中心,宝妈想要预订,基本上都要提前半年。
另据艾媒数据中心数据显示,中国月子中心市场规模自2013年的17.8亿元到2019年的179.8亿元,中国月子中心的市场规模年均复合增长率在47%左右。结合中国当前人口生育率情况来看,以及近期三孩政策的推出,2021年后人口生育率可能小幅上升。因此,月子中心的市场规模也会随之增长,预计2023年将达到243亿元的市场规模。
月子中心全方位护理
目前,国内月子中心的一般服务流程是产妇在分娩过后与宝宝一起入住月子中心,会所安排专业的医疗团队为产妇及宝宝进行生理、心理评估(但值得注意的是,国内部分月子中心并没有配备专业的医疗团队)并为其制定一系列护理、康复计划,在计划执行过程中为产妇及宝宝提供相应的护理服务,同时对产妇进行产后恢复、新生儿护理、育儿知识等指导意见,另外月子中心还可以根据产妇的个人需求为其提供其它特定的配套服务,直到完成整个服务周期。
月子中心消费发展潜力凸显
随着三孩政策正式落地,有望令出生率稳住回升。月子中心行业作为母婴行业中的细分类型,其市场需求量及发展潜力巨大。
现今处于育龄高峰期的年轻女性大多经济稳定,并拥有自己的事业,在“坐月子”上更倾向于科学的方法,希望能在生产后快速投入到工作中,而且在育儿方面不太认同老一辈的经验方法,更倾向于参考育儿专家的指导意见。而月子中心能提供普通人家难以满足的服务,如产后恢复、开奶催乳、月嫂、月子餐、婴儿早期智力开发等。因此,月子中心对于有一定经济基础的准妈妈来说,有较大的吸引力。
艾媒咨询2021年月子中心市场用户调研结果显示,在月子中心坐过月子的消费者中,有97.5%的人表示如果未来再次生育的话,会依旧选择月子中心来度过月子期,这说明了具有一定经济水平的女性消费者对于月子中心的需求度是比较高的。
月子中心或成“新风口”
面对市场红利,越来越多的资本涌入“月子市场”。据艾媒咨询数据,月子中心的数量在以每年40%的速度递增。
具体而言,据钛媒体报道,2015 年至今,国内月子中心投融资事件达 130 起,合计金额接近 50 亿元。今年 3 月,由和高融资本领投贝康国际 2 亿元 C 轮融资,刷新了月子行业单笔融资最高记录。
目前中国的母婴护理行业未完全发展成熟,行业企业数量众多,但市场集中度较低,即使一些企业的经营规模已覆盖全国多个城市,市场份额仍然有限。前瞻产业研究院预测,到 2023 年,中国大陆地区月子中心的数量约为 5000 家左右。未来,月子中心的模式将会从粗放型向精细化转变,加速市场洗牌。
此外,与利益随之而来的还有竞争,一方面,传统医疗企业看到了母婴生活护理服务行业的机会,这些企业在转型压力下强势介入母婴生活护理行业,凭借着雄厚的经济和专业实力、长期的医护基础和丰富的经验加入激烈的竞争中。另一方面,中国大陆地区母婴生活护理服务的巨大市场容易吸引到日本、韩国及中国台湾地区的企业前来投资,这些企业携先进的技术、管理和雄厚资金实力,将成为本土母婴生活护理服务企业最具威胁的对手。