近年来,“不婚”这个词在网络上提及的次数越来越多,结婚率也呈现下降趋势,结婚新人的对数更是逐年减少。民政部发布的数据显示,2013年到2020年七年间,我国结婚登记对数从最高点的1347万对数下滑到813万对,同比下滑了38.7%。
但即使在这样的客观条件下,我国婚庆服务行业发展动力依旧旺盛。一方面,目前中国20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人,大量的适婚人口为中国婚庆市场增加了潜在客户。另一方面,随着居民收入的增加和生活品质的提高,婚庆质量要求和婚庆服务、准备婚庆的支出需求都在逐年上升,形式趋于多样化,花费也持续走高,形成了巨大的增量市场。
2022年婚庆市场规模预计超过24万亿元
婚庆市场有狭义广义之分,广义主要包括婚庆行业及其带动的周边行业。艾媒咨询预测,2021年广义婚庆行业市场规模将达19.55万亿元,2022年将超过24万亿元。
此外,随着整体消费水平的提高,以及90后00后对婚礼的重视,婚庆产业链根据客户需求不断丰富和拓展,2020年新人购买过的结婚核心品类平均5.2项,关注过的结婚相关泛品类平均4.1项。除了传统的珠宝钻戒、婚纱、婚礼策划、酒店、婚车之外,婚礼筹备过程还涵盖了很多其他新品类,如:家庭服务类、咨询类等。
近5成消费者通过参加其他婚礼认识婚庆公司
艾媒咨询数据显示,有45.4%消费者通过参加其他婚礼认识婚庆公司,其次有30.1%消费者是通过朋友或者亲戚介绍。此外还有消费者表示是通过网络搜索或者广告宣传来获取婚庆公司的信息,占比分别为13.8%和9.7%。
作为人生最美的喜事之一,越来越多的新人愿意为置办婚礼场景付出更多的时间、精力和资金。从数据来看,2021年,有42.8%消费者婚礼筹办花费5至10万元,其次有22.4%消费者表示婚礼花费了10至20万元。
婚摄消费整体呈现上升态势
由于婚纱摄影在整个结婚筹备中处于上游,因其能够长久保存并且影响婚礼的风格,具备最强的辐射力,因此婚摄环节是婚庆的重要环节,也诞生了更多商机。数据显示,2020年婚摄平均支出占新人双方月总收入的60%;万元及以上档位婚摄服务呈现持续走高的趋势;一线及新一线城市新人婚摄消费平均在10000元以上,二三四五线城市新人的婚摄平均消费也相继突破8000元,婚摄消费整体呈现上升态势。
结婚买钻戒已成为了现代社会的新时尚
艾媒咨询数据显示,89.5%消费者表示曾为自己的婚礼购置过首饰/饰品,其中购买戒指和项链的人数占比最高,分别为77.7%和75.5%,而耳环、手镯、头饰等饰品品类同样受到消费者追捧,占比分别为58.7%、57.9%和37%。艾媒咨询分析师认为,珠宝饰品类商品在中国传统中属于结婚必备品,而结婚买钻戒更是成为了现代社会的新时尚。中国作为人口大国、经济增长迅速的国家,未来多元化的消费需求将使得婚礼首饰行业继续保持高速增长。
提供定制化服务的婚庆服饰线下门店将继续保持优势
艾媒咨询数据显示,近四成消费者表示偏向于去线下专卖店挑选婚纱/礼服,而超过三成的消费者则选择通过线上渠道购买婚纱/礼服。艾媒咨询分析师认为,由于婚礼服饰的特殊性和重要性,消费者对于衣服尺寸的把控较为严苛,线下门店在衣服退换方面具有明显优势。此外,在婚礼服饰时尚化和个性化的趋势下,提供定制化服务的线下门店将继续保持优势。
婚礼类型呈现多元化局面,中式传统婚礼最受欢迎
在中国,中式传统婚礼还是人们首选的婚礼形式,但随着人们审美观念的转变,对西式婚礼形式的接受度会进一步提高。数据显示,在婚礼类型的选择上,有41.5%消费者选择中式传统婚礼,其次有33.8%消费者选择中西结合的类型,还有13.4%消费者选择西式婚礼。
而随着势头正盛的国潮风兴起,婚礼形式也展现出多元化局面,涌现出民族特色等等其他风格。目前市面上已经出现了现代风、复古风等小众元素,婚礼策划公司也推出了各种主题风格的婚礼,满足消费者多元化的结婚消费需求。