近年来,互联网公司纷纷借助产业优势、科技优势,助力农村产业转型升级,农村电商呈现高速发展的态势。日前,艾媒咨询发布的《2022年中国乡村数字经济发展专题研究报告》(下称:报告)数据显示,2021年中国农产品网络零售额为4221亿元,2022年将达5293亿元,同比增长25.4%,预计2025年将突破8000亿元。
随着大数据、人工智能、物联网等现代信息技术与农业全产业链各环节深度融合,聚焦产业促进乡村发展,乡村数字经济的潜力将快速释放。
农业数字化发展潜力巨大,居民收入水平持续改善
随着国内产业数字化转型提速,中国数字经济保持高位增长。报告数据显示,2020年中国农业、工业和服务业数字经济渗透率分别为8.9%、21.0%和40.7%,数字经济规模达39.2万亿元,占GDP比重为38.6%。
2021年中国成功克服疫情汛情等多重难关,GDP增长率为8.1%,农村和城镇居民人均可支配收入增长率分别为9.7%和7.1%,农村居民的收入增速连续多年高于城镇居民。
随着居民人均可支配收入持续提升,且实际增速同步并略快于GDP增长,内需有望进一步扩大,利好乡村数字经济发展。
农村电商交易规模持续扩大,互联网平台创新助农模式
报告数据显示,2021年中国农产品网络零售额为4221亿元,农村网络零售额为20500亿元,连续六年稳步增长。
随着农村电子商务体系和快递物流配送体系加快贯通,以及内容电商、直播电商等模式不断创新落地,深入推进电子商务进农村和农产品出村进城,农村电商呈现高速发展的态势。
另外,近年来互联网公司纷纷借助产业优势、科技优势,助力农村产业转型升级。不少农业电商平台,将产地和消费者直连,以直播模式带货,有效打通农产品上行通道;并发挥其供应链的优势,为农村地区提供销售、物流等方面的服务,进一步完善农产品产销流通体系。
农村电商呈产业发展规模化
“十三五”时期,中国农村电商迎来高速发展,已成为引领乡村数字经济发展的重要新动能。中国农村网络零售额由2015年的3530亿元,增长到2021年的2.05万亿元,总体规模扩大近6倍。
电商服务网点在全国大量建立,覆盖率达78.9%。电商平台兴起,为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量。
超五成消费者增加线上农产品购买,倾向产品丰富且优质的平台
报告调研数据显示,超五成消费者过去一年线上购买农产品的频率有所增加,41.7%的消费者保持不变,线上平台已成为农产品销售的重要渠道。消费者线上购买农产品时,着重考虑平台的商品丰富程度(占比62.5%)和产品质量(占比60.5%),对食品安全性(占比43.0%)和正品保障(占比37.1%)也比较关注。
艾媒咨询分析师认为,随着农村网络基础设施明显改善,农产品电商凭借非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势,获得了消费市场的普遍认可。另外,农产品消费呈升级趋势,消费者对高品质、安全性和正品农产品有明显倾向,平台需对农产品上行过程严格把关。
近六成消费者认可农产品生产标准
报告调研数据显示,对于农产品生产标准体系,近六成消费者认为其能够确保农产品安全和品质、促进价格体系透明化。
因此,制定农产品生产标准,完善农产品质量安全追溯体系,将有力推进农产品流通现代化。
中国乡村数字经济发展趋势
农业农村部印发的《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》提到,2025年农产品年网络零售额将超过8000亿元,农产品上行电商人才缺口为350万人。
农村电商人才培养需要发挥政策的引领和主导作用,高校加快实行电商人才培训体系,推动中国农村电商保持良好发展态势。
目前,我国在信息基础设施建设领域取得了长足发展,数字经济对产业及市场的渗透率已超过36%,但农业领域这一指标为8%,尚有巨大的发展空间。
农村地区需进一步促进数字科技与种业、种植业、畜牧业、水产业、林业、农产品加工业等深度融合,发挥数字技术对农村经济社会发展的放大、叠加、倍增作用,为乡村数字经济高质量发展增添新动能。