近几年，来自澳大利亚、美国、日本、欧洲各国的纯天然保健品、绿色保健品、天然成份护肤品、绿色食品等，在经销、代购等渠道成交额惊人，并逐年倍增。这说明，中国人已经从哈日、哈美、哈发达华丽转身为哈一切绿色、自然、无添加。
食品安全的威胁使得消费者的内心被人工添加剂、化学类、基因变异等各类人为改变吓怕了，几乎将“添加”妖魔化；在这样的市场环境下，能承诺做绿色、天然和无添加的品牌深得人心。与此同时，天然无添加的品牌之间也起了联盟之意。
所谓的天然绿色并不非狭义的原始、野生、无添加。例如美卡姿对绿色的理解是健康、自然和绿色；何谓健康呢？美卡姿坚持做“中国最专业的健康管理专家”、向消费者倡导绿色健康的生活方式、承诺为消费者提供专业的健康管理服务；这是一种有效的倡导健康和保障健康的方式；何谓自然呢？取之自然，用之自然，不轻易改变和添加破坏自然本来规律的化学物品，在服务上鼓励消费者自然而然地沟通，要求服务人员自然不功利地真心服务；何谓绿色？绿色不仅仅是对产品的要求，也是对企业本身的要求。要求企业自身做到环保－不人为破坏、不浪费－最大化调动产业链现有资源、可循环—对一切资源的利用都持有可循环、可再生的思考前提。