在2004年之后的10年时间,面对日益激烈的功能饮料市场,红牛也不断丰富品牌内涵,升级品牌定位。
通过赞助更时尚的篮球赛、高尔夫运动、旅行、等体育运动,来淡化产品功能和属性,强化其精神力量的感召。
包括后期的广告诉求也变成“你的能量超乎你想像”、“有能量,无限量”,传递更有内涵、更彰显自我突破的品牌观念和生活方式,以吸引更多年轻群体的支持。
到2016年,红牛销售额为221.8亿元,在功能饮料市场仍能占据80%的份额,其霸主地位20年来不可撼动,正是得益于其顺应时代、顺应市场发展变化至下的定位转变。
2017年,红牛陷入商标续约风波。而就在红牛发1.9亿红包进行夏季促销期间,泰国红牛一纸诉状,将中国红牛最大的罐体供应商奥瑞金告上法庭,将这场博弈摆上台面。华彬集团目前仍未就续约事宜进行正式回复,中国红牛的未来似乎也更加生死难料。
自2016年,AXE植物能量饮料亮相中国饮料市场之后,引起了不小的轰动。上线后就开始联合WDG国际街舞、英雄联盟网吧、王者荣耀、终端校园等渠道大力推广,迅速以郑州为市场开拓核心,向周围铺开。这也标志着AXE在功能性饮料市场开始加速发展!
地了。AXE饮料的推出,畅谈“AXE植物能量饮料,更健康、更有劲”“召唤野性”等话题,引起不小的轰动和反向。大家都觉得很有意思,有力量,充满激情,越来越符合年轻人那种奔放的性格特点。
斧王食品公司推出的AXE饮料揭示了产品设计理念和品牌定位的重要意义,以创新为发展铺路,推进产品在饮料行业的快速发展,无论是从功能特点、安全,健康、产品的设计,都建立了与年轻人同一年龄阶层的完美衔接,深入了解消费者更深层的消费方式,不断地做出创新和渠道的挖掘,促使产品更有效的推广,不断的有所突破性发展。让大家在享受快乐的同时,也同样拥有健康的身体。