原标题:鸡尾酒品牌广告植入 鸡尾酒品牌植入式广告的植入方式有哪些
植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。下面高端营销推广平台鹿豹座就来介绍一下鸡尾酒品牌植入式广告有哪些方式。
全程角标
RIO购买了《奇葩说》的贴片广告,将节目合作与广告内容有机结合起来。这种广告形式,与伊利安慕希酸奶冠名“跑男”,并让“跑男”中的嘉宾代言,有异曲同工之妙。除了贴片硬广之外,RIO的植入更加强势,包括:暂停节目时的弹窗、节目右下角角标、节目左下角弹窗等。节目画面全程都可以看到RIO的字幕、产品、LOGO等,广告植入360度无死角。RIO节目开头贴片,告知用户RIO冠名《奇葩说》,画面黑色背景中,有RIO的LOGO墙。
场景植入
即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。场景植入包括:现场舞美布置,背景板、地贴、主持人台卡、现场产品摆设等。现场背景板、左下角弹窗、右下角角标,即有商标的露出,满屏广告,却毫无违和感。
道具植入
这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬,有时会让观众明显感觉到是广告,与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。
台词植入
这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者,很容易得到消费者对品牌的认同。
剧情植入
剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。在专场戏植入方面,就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情,属于深度剧情植入的一种形式。
题材植入
即为某一品牌专门拍摄影视剧,着重介绍品牌的发展历史、文化理念等,用来提升品牌知名度。它们通过一个完整的故事情节,让观众在品味文化大餐的同时,也全面了解了产品及企业,这种植入方式更容易被观众所接受。