原标题:空调品牌电视节目广告植入 空调品牌综艺节目植入式广告案例介绍
植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。下面高端营销推广平台鹿豹座就来介绍一下空调品牌节目广告植入案例。
1、台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。例如电视剧《金婚风雨情》里的新飞空调的植入性广告,虽然直接说“我们装的空调”不就得了,但剧中偏偏要强调“我们装的‘新飞’空调”,让观众不得不记住这一空调品牌。
2、特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如2013年播出的SBS《你的女人》公然的宣传智能空调而至今为止被网友们谈论。马东熙(卢贤姬 饰)回家之后就指责家里的空气,说“不是说做一下空气净化吗”台词,然而摄像机放大了企业商标的全景空调画面。虽然有点直接,但却很好地曝光了产品信息。
3、扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。
4、场景借势植入:《变形金刚4》中植入了过多广告,这些广告被指"太刺眼",引来了观众的反感,对于各大品牌想要借势营销的意图而言,颇有弄巧成拙的味道。而奥克斯空调搭载《变形金刚4》的营销模式则显得别出心裁。
广告植入是一场借力的营销活动,好的广告植入,犹如搭上热播剧的顺风车,关注度和话题热度快速迈上一个新台阶。植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品,带动更多专业从业人员参与经营,从而推动植入式广告的产业化,植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨,推动中国影视产业更好地发展,实现中国影视传媒的突破。