2013年,《》节目开播后问鼎同时段冠军。三个月时间里,《》的搜索量高达8000多万,占据各大微博和搜索排行的榜首。参赛歌手身价翻了十倍还不止,总决赛广告费15秒单价飙到了63万,而第一季的广告收入也达到了3亿之多。下面鹿豹座小编就来分析下《》怎样做的宣传推广。
1. 微博/微信推广:
1) 在节目播出前让微博名人看到或了解节目,在首播当天,新浪微博传播率效果惊人,实时热词、分类热词和娱乐热词等微博排行榜上都是第一,很多微博粉丝超过500万的微博大户都主动推荐《》。
2) 《》的微访谈、微信采访以及微信新闻客户端推送等全面铺开,效果非常明显。
2.APP应用推广
《》官方应用上线QQ空间,网友们可以通过APP参与互动。QQ空间拥有近6亿用户,其中年轻的用户与《》收视群体吻合,通过QQ空间的社交渠道,快速取得非常好的传播效果。
3.视频营销
《》中林志炫的演唱经视频网站推波助澜,引发了包括“创新教父”李开复、《》总导演洪涛以及林志炫本人在内,众多音乐人和数万网友的热议和围观,成为互联网热门事件。
4.病毒式传播
在节目播出日一周之前即开始进行病毒式传播,在频道多个时段滚动播出《》七条概念宣传片,片长均为十五秒。
5.与万达影院合作:总决赛通过影院大屏幕进行同步直播
1) 《》联手万达院线在全国12个影院进行总决赛的直播,多屏联动。
2) 手机客户端“呼啦”的推广:通过电视上打出二维码,手机客户端扫描获得电子券,之后凭借手机中的电子券就可到影院领取纸质电影票,进入电影院观看直播。
3) 多屏概念扩展:总决赛把电视台、院线、手机客户端紧密连结,在模式上就形 成电视屏幕、影院屏幕和手机屏幕的三屏联动。这次创意概念成为其他同类节目争相模仿的对象。
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