IP 是品牌的升级版,品牌应该努力向超级IP的方向打造。具体应该首先做到以下三点:
1、品牌精神内涵的强化
经典的超级IP之所以能够具有超凡的影响力及经济价值,就是因为它拥有着非常明确清晰的精神文化内涵,并且不断地强化它,让它越来越清晰。超级IP以自己独特的精神文化内涵来吸引粉丝群体的认同与喜爱,并且吸引他们一路追随到各个延伸领域,从而形成强大的经济效应。
这其中的关键,便是粉丝对于IP精神内涵的认可与喜爱。
品牌的IP化,更是应该注重自我品牌精神内涵的提炼、明确与强化。只有品牌价值体系、品牌自我的精神内涵足够的清晰与准确,才能拥有属于自己的核心粉丝群体,换过来说,才能让目标粉丝更容易找到你、认可你、接受你。
2、品牌个性的不断突出
每一个经典超级IP都会给我们留下一个独特而鲜明的个性,它是不同于其他IP的,是自我独有的。例如可以飞檐走壁的蜘蛛侠、能够凌空飞翔的超人、可以使用魔法的哈利波特……他们每一个都是超级经典大IP,都是正义力量的代表,但是每一个都有着自己独特的个性,很容易就能被观众记住。正是因为他们所具备的独特个性,才能彰显他们的独特魅力,才能吸引更多人的喜爱和追随。如果只是一味的跟随与同质化,那肯定是无法成为超级IP的。
品牌的打造也是同样的道理。品牌IP化的过程,依旧是需要构建品牌自我的个性。只有具有自我独特个性的品牌才能从众多的品牌中脱颖而出,才能让消费者能够记住你,更重要的是,让消费者能够从品牌的个性中找到自我、引发共鸣。品牌要在消费者的心智中找到自己的位置,并且占领消费者的心智,同时让消费者愿意追随品牌发展的多种可能性,那么品牌个性突出是比不可少的一部分。
3、品牌价值的长期持续沉淀
我们都知道,没有一蹴而就的超级IP,再厉害的IP制造者,不仅需要给予IP足够的成长时间,更需要付出足够的精力去培养。IP的锻造也是一个长久的过程,更是一个系统的工程,需要时间、需要沉淀、需要能力,更需要精力。
品牌的IP化过程依旧如此。品牌是一个过程,品牌也是一个结果,只有过程中的工作做到位了,才会有品牌这个结果。
在品牌IP化打造的过程中,无论是品牌精神内涵的明晰强化、品牌个性的不断突出,还是品牌粉丝群体的持续聚集,以及品牌的不断升级发展等,都是一个长久而巨大的工程,这需要品牌打造者既要有高远的眼光,又要有足够的耐心,还需要投入巨大的精力、资源、时间去细心培育呵护它。用长期持续沉淀的过程,来换取品牌IP所带来的巨大能量。
面对品牌企业日益多元化的传播需求,营销方式也要不断创新。高摩IP营销,全域营销,精准投放全面升级,让传播更个性化,突破同质化竞争!