网易的营销活动向来都是出其不意,这次果然又出了神创意,为了卖自家的暖脚器,竟然发起了一个孵蛋大挑战,高端营销推广平台鹿豹座也是不得不服。
品牌方:网易智造
活动名称:暖脚器孵蛋大挑战
活动时间:2018.01
活动背景:在这个寒冷的冬天,网易智造选用旗下生活类智能硬件——活性炭暖脚器在广州、杭州、北京三地工作园区开展了一场名为“暖脚器孵蛋大挑战”的活动,号称如果孵鸡蛋成功,请全公司员工吃鸡。
过程分析:
1 月 18 日,网易智造发起“暖脚器孵蛋大挑战”,活动区域均设在园区内具有“烟火气息”的食堂附近,引得网易员工纷纷拍照发朋友圈,接下来几天,各种花式互动层出不穷,让活动区域热闹非凡。
某日早晨,网易员工发现暖脚器旁边有一只母鸡在孵鸡蛋,原来是食堂大妈下的挑战书:“食堂阿姨不服气 不信智造暖脚器 有咱传统老母鸡 才能真正出奇迹!”句句押韵,霸气十足!
紧接着,食堂大爷出来打圆场,“不管孵不孵出鸡,都让大家吃得开心。”还用各式蔬菜配料列了一个简单明了的菜单,这份菜单立马勾起了大家的食欲,对“吃鸡”的期待值更高。
同时,网易推出的“终结者2”手游版公测也加入“吃鸡”队伍,在孵蛋区立起广告牌,“快孵吧 期待 明天吃鸡!” 与网易智造暖脚器孵蛋大挑战两相呼应。
活动最后一天,尽管没真的孵出小鸡来,网易还是请所有员工吃鸡了,“暖脚器孵蛋”区域堆满了黄澄澄的炸鸡翅,网易员工们则排起了长长的队伍等着“吃鸡”。
鹿豹座认为,用暖脚器来「孵蛋」,这看似「恶搞」「另类」的地推形式,顺势推出产品亮点——恒温舒适、透气便携,使网易智造活性炭暖脚器的产品形象逐渐深入人心。