婆媳关系是中国式家庭生活中难以忽视的一部分,围绕婆媳大战展开的国产电视剧数不胜数。这种创意甚至被引用到了广告里,而鹿豹座平台小编要说的是,纸巾品牌舒洁最近推出了一支以婆媳过招为主题的春节广告。
品牌简介
舒洁(Kleenex)是全球知名的面巾纸品牌,曾多次被美国《商业周刊》评为全世界100个最有价值的品牌之一。
营销策略
切入点:婆媳之间的紧张关系
表现形式:皇太后和太后之间无厘头的宫斗戏
主题:一秒瞬媳
内容:深宫后院,皇后与太后的婆媳关系比寻常人家更为紧张。为了讨得太后欢心,皇后内心纵有万般不愿,也要变着法子取悦太后,于是,一出荒诞的宫廷婆媳剧就此开演。而舒洁VIVA厨房纸巾则成为皇后的“制胜法宝”。
亮点:作为舒洁去年“一秒瞬媳”新年广告的后传,这支广告延续了前作恶搞、有趣的风格。为了凸显舒洁VIVA厨房纸巾“一秒瞬吸”的产品特性,舒洁将婆媳宫斗作为创意依托,借由皇后与太后间你来我往的见招拆招,将舒洁纸巾吸油、柔韧等产品优势一并烘托。
据鹿豹座小编了解,这支走搞笑路线的广告在YouTube和微博上都得到了热烈反响。其YouTube播放量已经超过210万,网友表示“也太有梗了,从头到尾没冷场”,而在微博也有不少网友表示“这是我见过最好看又神经的广告”,感叹“连卖卫生纸的都这么努力了!”