旅游如何融入特色小镇应遵循这四个基本原则
特色小镇“特”在什么地方“特”在它的功能要求,即“产业、旅游、文化、社区”四位一体。但在实践中,这几者之间,尤其是旅游融入的多与少、深与浅的关系,则是智者见智,仁者见仁,这也让不少小镇的“主人”深感苦恼和困惑。有行业人士提出了旅游融入特色小镇建设的几个基本原则,鹿豹座平台小编总结如下:
1.必须把握住核心产业的文化基因
产业是特色小镇建设的首位要素。一个特色小镇如果离开了强有力的产业支撑,那就是无本之木,无根之萍,自然无法生存与发展。产业、行业、企业,发展到一定的阶段,一定会拥有它自己的本质性东西,就是由产业基因形成的产业文化。文化为魂,旅游为体,一个有活力的产业必定拥有它自己活跃的产业文化。只有深入挖掘提炼了产业文化,旅游项目的设计、氛围的营造才会契合主题,旅游的空间结构、功能布局才会合理合情,旅游的产品策划和节事活动的开展才不会张冠李戴,旅游的要素配置才不会东施效颦。
旅游如何融入特色小镇建设,第一步是要弄清核心产业及背后的文化基因,这是一项基础性的工作。比如,杭州下城区的跨贸小镇,其核心产业是“跨境电商贸易”,其产业背后的文化就是“国际商贸文化”和“网上丝绸之路”,因此,它面向的消费者就应该是国际级的,它的旅游要素配置也应该是世界级的,游客、业主享受的是“地球村的生活”。
2.必须把握旅游融入特色小镇建设的深度和广度
浙江的特色小镇建设,要求产业、旅游、文化、社区四方面做有机结合,即产业兴镇、科技强镇、旅游兴镇、文化传镇;要成为浙江高水平全面建成小康社会的生力军,高水平推进社会主义现代化建设的生力军。旅游作为环境产业、幸福产业,在这其中无疑起着多方面的作用。但不同的小镇因为主导产业定位不同,旅游在其中的作用呈现也有明显区别,或生产性,或生活性;或主导,或带动,或辅助。
以杭州下城区跨贸小镇为例,商贸本身直接决定着跨贸小镇的发展是否能成功,但通过旅游能带来多少人流量、现金流、信息流,对跨贸小镇健康、可持续发展影响甚大。另外,不同的旅游消费者,还对小镇的环境和服务品质提升起着相当的作用。对跨贸小镇来说,旅游的功能性要求是全方位的,在其可接纳区域及游客承载量范围之内,游客来源地域越广、越多越好。然而,诸如杭州滨江区的互联网小镇、余杭区的梦栖小镇就不一样了,这些小镇对游客开放的空间区域是必须进行相应限制的,否则就会破坏小镇产业工作者所需的静谧氛围。换言之,上述小镇的旅游项目一定要与产业融合,其旅游配套设施一定是强调主客共享,它们更多是为社区营造良好的自然、生态、服务环境服务,更多是为提高社区居民生活品质服务。
3.必须把握特色小镇的旅游主题
特色小镇的“一镇一业”本身为小镇的旅游主题发展奠定了基础,明确的旅游主题又为特色小镇的发展生命力提供了支撑。美国汽车城市底特律的转型就是一个例子,国内不少资源依托型城市的再生也是鲜活的案例。提炼特色小镇的旅游主题,可以从特色小镇的类型着手。浙江的特色小镇分为历史文化型、城郊休闲型、新兴产业型、特色产业型、资源禀赋型、生态旅游型、高端制造型、金融创新型、时尚创意型等,这种分类本身就是从产业领域角度出发的,其主题方向和文化内涵也比较清晰。特色小镇的旅游主题也不是不可以创造的,但这种创造一定要基于产业的核心基因,基于旅游“新奇特”的吸引力,基于引领或创造的消费市场。
4.必须把握支撑旅游主题的项目、要素和产品
特色小镇建设作为新时期产业转型的抓手,小城镇建设的推手,各级政府都高度重视,各类市场资本也是争相进入。在这种情况下,旅游融入特色小镇,必须注意以下几点:一是项目设计和招引紧紧围绕旅游主题展开,与主题无关的项目即使再好也须拒之门外;二是严控对生态和环境有负面影响的项目;三是正确理解“主客共享”,“小镇的就是小镇的,共享的就是共享的”;四是强化产品的体验度,强化旅游与互联网、科技等方面的融合。