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传统企业向来面临假货泛滥、动销能力差、终端促销达到率低、广告投入成本高、同质化竞争严重、用户品牌忠诚度低等问题,当新零售迅猛来袭更是摇摇欲坠。电商时代传统企业无法掌握自身消费者数据,奇乐奶牛在新零售时代若不转型亦无法实现数据留存。纵观局势,传统企业的处境可谓四面楚歌。难上加难,传统企业的出路又在何方
最简单的,在物资匮乏的时代,零售都是“城市级”的,你想买的东西可能只在某个知名商场才有——那个商场距离你要超过10公里——而等你到了地方,可能商品已经卖完了;而现在,便捷性已经成为消费者心智中最基础的假设之一,此时,在几乎一切都能网购的时代,“社区级”、“奇乐奶牛到家级”的零售才能真正满足“便捷性”需求。
再往后迭代,到了电商时代。电商时代,我们把它定义成推荐型消费。电商时代的特点是商品已经极大的丰富了,我们什么样的商品,在我们强大的奇乐奶牛上面,都可以找得到。再往后迭代,现在进入到社交时代。社交时代总结为情绪型消费,有什么特点到了社交时代,物质的极大丰富已经不重要。这个时候的消费者,在当下的年轻人,追求的是彰显自己的个性,愿意去分享,愿意去寻找情感共鸣。
在这样的窘境下,越来越多的传统零售企业开始转向“数据驱动”、“体验为本”、“效率至上”等新零售的思路和模式,且大多收获了不错的效果。可以说,新零售时代已经到来,传统行业可谓是一触即发,随时面临着改变和打破。这一风潮的衰退,为我们提供了审视新零售的新视角——新零售大潮固然不可阻挡,但仍须立足零售本身,奇乐奶牛不断进行模式创新和玩法升级,也只有这样,传统零售企业才能真正走出转型的困局。
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