随着第七次全国人口普查数据的发布,人口老龄化问题再次成为焦点。普查结果显示,我国60岁及以上人口为2.6亿人,在整体人口中的比重达到18.7%,与第六次人口普查(2010年)相比,增加了8640万人,占比增加了5.4个百分点。其中,65岁及以上人口为1.9亿人,10年间增加7181万人,占总人口的比例由10年前的8.87%上升为13.5%,人口老龄化程度进一步加深。
毋庸置疑,人口老龄化对经济社会发展的影响,对任何一个国家或地区来说,都是一个重大挑战。但在挑战的另一面,人口结构的变化中也蕴藏着一个巨大的“银发市场”。一方面,老年人对消费、生活品质的追求和国家的进步是同步的,另一方面,老年人的人均可支配收入也在不断上升,在这样的前提下,老年的消费能力和消费意愿相比之前也会更高。
艾媒咨询日前发布了《2021中国银发经济行业调研报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2016-2020年间,中国银发经济市场规模持续上升,2020年已达5.4万亿元,年增长率为25.6%。据预测,到2021年,中国银发经济市场规模将达5.9万亿元。
健康消费在银发经济中占比最高
物质的极大丰富和消费需求的日趋多样,使得中国银发经济产业不断细分。《报告》指出,2021年中国银发消费品类主要可以分为日常消费与健康消费两大类。
其中,健康相关的消费已成为老年群体最突出的需求,占比最高,获得资本市场关注。据统计,2013-2020年,中国健康养老产业融资规模不断扩大,仅2020年融资规模便达1976.36亿元。
而在银发健康消费中,医疗医保类占比31.3%,其次是占比9.6%的体检消费。艾媒咨询分析师认为,在疫情影响下,健康理念持续普及,体检等健康消费还有较大的增长空间。
在银发族群对健康消费产品的购买考量因素方面,中老年人最关注的因素是“使用便捷度”,其次是“可使用医院”。艾媒咨询分析师认为,提高健康消费产品的使用便捷性与使用覆盖范围是拉动健康消费的重要途径。
“子女付费”成为银发经济大势
《报告》显示,在中国老年群体消费来源中,分别有28.8%和31.6%的子女为父母购买了日用品和支付体检费用。
业内专家认为,代际消费趋势的日益凸显,源于社会人口结构的巨变。前不久公布的第七次人口普查结果显示,我国人口流动规模进一步扩大,十年间,人户分离人口增长88.52%,市辖区内人户分离人口增长192.66%。随着人口老龄化与人口流动的进程加速,子女与中老年父母异地而居成为普遍社会现象。对80后、90后子女来说,曾经亲力亲为式的养老经验不再奏效,花钱为父母购买健康服务、养老服务成为行业大趋势。
未来银发经济发展趋势
据《报告》调研分析,未来银发经济发展趋势主要体现在几个方面:
l 银发经济发展趋势一:产业规模持续扩大
《报告》数据显示,2013-2020年,中国健康养老产业融资规模不断扩大,2020年融资规模达1976.36亿元。艾媒咨询分析师认为,资本进入有助于产业规模的进一步扩大,同时在服务质量提升、产品矩阵研发等方面也有了更好的支撑。
l 银发经济发展趋势二:健康场景是新的爆发点
随着国民健康意识的不断增强,加上健康消费场景的不断丰富,健康类消费将成为银发群体消费新的增长爆发点。另一方面,移动互联网逐渐普及并不断向老年群体渗透,带动“互联网+健康医疗”产业的持续发展,未来线上预约体检、看病等服务的普及度将会不断上升。
l 银发经济发展趋势三:质量及售后问题被重点关注
《报告》调研数据显示,老年群体在日常消费中遇到的主要问题有质量不佳、售后不完善以及商品不适合银发群体使用等情况。艾媒咨询分析师认为,消费痛点的普遍存在体现出目前老年群体消费市场的仍有较多问题有待完善,产品和服务质量的提升、银发群体产品开发等方面将是品牌方从行业脱颖而出的关键。
《报告》调研数据显示,老年群体在日常消费中遇到的主要问题有质量不佳、售后不完善以及商品不适合银发群体使用等情况。艾媒咨询分析师认为,消费痛点的普遍存在体现出目前老年群体消费市场的仍有较多问题有待完善,产品和服务质量的提升、银发群体产品开发等方面将是品牌方从行业脱颖而出的关键。