近几年,全国各大城市把发展夜间旅游作为推动城市发展的重要手段,相继出现如“浦江两岸不夜天”的上海、重现大唐胜景的西安不夜城、点亮童话场景的重庆洪崖洞、深圳福田广场灯光秀、故宫“紫禁城上元之夜”等一批著名的夜游项目。这些夜游项目的都基于地方自有的文化主题特色,让夜间景观成为提升文化艺术魅力的另一载体,加深所在地“旅游名片”的形象特征。夜间旅游正引发越来越多的关注,夜间旅游已经成为文旅消费升级的一把利器。
根据中国旅游研究院最新发布的《2020中国夜间经济发展报告》显示,我国夜间经济的发展表现出如下特征:
夜游市场需求蓬勃兴起
2019年的国内夜间消费相较于2018年无论从消费金额还是笔数,占比都有显著提升。2020年受新冠肺炎疫情的影响,夜间消费整体呈收缩态势。根据对本地夜游客和外地夜游客1至8月的数据监测发现,市场自二月起回暖,四月下旬恢复到疫前水平。同时通过中国旅游研究院大数据调研,超八成的受访者表示夜游意愿强烈,夜游市场需求强势回归。
艾媒咨询数据显示,2021年第一季度中国79.1%消费者对夜间购物消费意愿最高,排名第二的夜间经济业态为美食,78.6%消费者表示对美食消费意愿较高,65.5%消费者在休闲娱乐活动中消费意愿较高,此外54%消费者则更愿意夜间游览,51.1%消费者在夜间出行的消费意愿较高。
夜间经济涉及业态丰富,消费场景多元
夜间经济的繁荣,与出行的便捷度有着密联系。目前发达城市的地铁和交通线路较多,里程较长,密集的城市交通以及夜间运输时间的延展在一定程度上能够提升城市居民或旅客夜间出行的便利性,极大促进夜间经济的发展。
因而,北上广深等经济发达区域,夜间经济业态丰富,包括餐饮、商场等白天和夜晚并重的业态,以及酒吧、KTV等以夜间为主的业态,过去某些在夜晚乏人问津的文化类活动场所也逐渐成为承接城市夜间活动的载体,形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜书店等特色产品,是其他城市发展夜间经济可参考的标杆。
区域夜间差异化发展机遇在于提升文化艺术内容
艾媒咨询分析师认为,疫情期间虽然全国各地都在积极发展夜间经济,但是总体上看,国家夜间经济呈现“南强北弱”的特点,但是线上经济的快速发展为全国各地发展夜间经济带来了机遇。未来对消费者最有吸引力的夜间活动是话剧、音乐剧等演出,以及艺术、时尚等主题展览,其次是深夜食堂和24小时书店等业态。
夜间经济相关政策密集出台,市场规模预计超过36万亿元
据《2020中国夜间经济发展报告》,截止2020年10月1日,我国共出台夜间经济高度相关政策共计197项,其中以夜间经济命名的政策文件共82项。2020年前三季度发布夜间经济高度相关政策数量和出台主体数量都是2019年全年的近4倍。近七成省级行政区出台政策推进夜间经济发展。出台形式以“意见、方案、举措/措施”为主;出台主体以省市人民政府、商务部门、文化和旅游部门为主。
夜间经济是经济发展的新增量,因而疫情期间为了刺激消费,中国各地政府对夜间经济的扶持力度加大,同时,夜间消费场所的服务市场增加以及人们夜间消费需求的攀升,中国的夜间经济的发展规模将持续增长。艾媒咨询数据显示,2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元,预计到2021年将增至36万亿元。