10月6日,《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》发布。报告显示,今年的国庆消费季呈现五大趋势:新玩法拉动新消费,乡村消费升级提速,国潮国风叫好叫座,海淘出口双向火热。以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的新发展格局在今年的“长假经济”集中凸显。
新玩法拉动新消费
今年国庆长假,旅游市场在暑期遇冷后首次出现显著增长。飞猪数据显示,车程3小时以内的本地及周边游是主要推手,占国庆长假出游订单近六成。不少人选择在家周边游园、逛展、看演出,大麦数据显示,国庆档全国演出观演人次较春节档提升了4倍。国庆前夕开业的北京环球度假区带火了主题公园游,夸克搜索上,关键词“主题公园”热度最高。
在远方,大西北成为热门目的地。飞猪数据显示,国庆长假前往乌鲁木齐、拉萨、西宁、银川、兰州等西部目的地的量涨超80%。出行方式上,自驾游和房车游备受欢迎,高德数据显示,珠三角是自驾最活跃的区域,广州和东莞在自驾迁入榜、迁出榜上均分居前两名。值得注意的是,越来越多的人选择低碳绿色出行,国庆首日,乘坐公交、地铁或骑行、步行的高德用户超过2000万人次。
红色旅游成为今年国庆旅游市场的新亮点。重温红色记忆、参访革命遗址、学习红色历史,红色旅游吸引了越来越多的年轻人。飞猪平台上,00后国庆红色旅游订单量同比涨超80%。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等是红色旅游热门目的地。
小众沉浸式玩法有了更多的参与者。飞猪平台冲浪、潜水预订量环比涨超200%,帐篷、露营环比涨超14倍,徒步、攀岩环比涨超13倍。
新玩法拉动新消费。天猫平台9月数据显示,自驾游带动车载电饭煲销量环比增长近20%。露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20%。天猫国际平台上,进口骑行装备销售同比增长超170%,进口露营用品同比增长近130%。最爱露营的是江浙沪人,最爱冲浪的是广东人,湖南人湖北人爱垂钓。
乡村消费升级提速
得益于国家“乡村振兴”战略持续推进,乡村物流基础设施不断完善,农民增收,网购需求被激活。
下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。直供电商平台淘特主打下沉市场,10月1日至4日,其销售额同比去年增长近120%。进口消费也正在加速普惠化,天猫国际的数据显示,今年国庆黄金周,四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市,六线城市、乡镇、农村等地区同比增长55%。
与消费下沉同步的,是城市生活方式的扩散。“小镇青年”爱上了喝咖啡。天猫咖啡品类头部商家“隅田川”提供的数据显示,其6线以下市场买家数量9月同比增长超过300%。负责人蒋文磊表示,这些“小镇青年”年龄大多在18至24岁之间,爱喝袋泡咖啡和挂耳咖啡。长假前最后一周,天猫平台咖啡机、空气炸锅、电烤盘机销售额分别同比增长50%、20%和80%,下沉市场增长特别明显。
乡村振兴为乡村消费升级提速“开源”。飞猪数据显示,今年国庆长假,乡村民宿增速超过酒店,订单量环比上月增长超560%,其中00后发起的乡村民宿订单增长400%。大理、舟山、丽江、黄山、桂林、黔东南、北海、湖州及张家界等地乡村民宿预订火爆。
人文考古游渐成风潮
无论是消费还是出行,这个国庆长假吹的都是浓浓的“中国风”。银泰百货数据显示,以莲花、凤凰等国风元素设计的“古法黄金”首饰悄悄占据了黄金市场的C位。金饰不再是长辈专属,购买金饰的消费者中80后90后越来越多,他们用金饰混搭手表、手链,别具一格。
人文考古游渐成风潮。飞猪平台上,博物馆、非遗及文旅融合类商品订单量环比涨超15倍。尤其是三星堆,在新一轮考古成果发布后,民众参观热情不断高涨,四川省文旅厅公布的数据显示,国庆期间三星堆博物馆门票连续多日售罄,假期前4天累计接待游客7.13万人次,较2020年同期增长167%。
文化旅游带动文创产品热卖。三星堆博物馆天猫旗舰店负责人透露,10月1日至10月4日,店铺访问超过10万人次,销售排名前三的产品是:考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。盲盒是年轻人最喜欢的文创产品。同期,天猫文创类商品成交额同比增长50%。
海淘出口双向火热
疫情之下出境游熔断,境外消费回流,越来越多的国人在家“云出境逛街”买全球,进口新消费成为中国内需增长的新动能。
天猫国际的数据显示,10月1日至4日,天猫国际成交额同比增长超50%。中西部地区显示出巨大潜力:10月1日至4日,中西部消费者通过天猫国际购买进口商品的成交额同比增长超过40%,其中,广西、江西、山西、湖南、安徽增幅较大。
海外品牌看好中国经济增长潜力,加速通过跨境电商进入中国市场。过去一年,平均每月有400多个新品牌入驻天猫国际;今年以来,新品牌入驻数量同比增长超60%。
一边“买全球”,另一边“卖全球”。“中国制造”继续深受全球采购商和消费者的青睐。B2B出口平台阿里巴巴国际站的数据显示,小到电热毯、马桶,大到摩托车、游艇,不少品类商品今年以来的销售额同比增长超过30倍。跨境出口B2C平台“速卖通”9月成交额同比增长20%,中国厂家生产销售的服装鞋帽、电子产品、家用电器等商品在海外市场持续大卖。