1、图文视频两手抓,走小红书+抖音模式
图文和视频点开后都可以无限向下滚动播放,提供沉浸式内容体验,而小红书则需要返回后才能再看新内容,每个视频可以最多挂6个产品链接,实现即看即买,但视频内容质量较低,还有待提升,商品带货应该是主要通过图文实现,因为图文的质量比较好一些。
2、可一键搜同款,也可直达商品
未挂载同款商品的链接可以点击右下角“一键搜同款”,但搜索识别并不特别精准,比如搜索第一个米糕,只能搜出白色的床垫来。已挂载商品的图文可以一键直达商品链接进行下单,并且还会有“TA已买”标识来提示读者该创作者是否已亲自购买该商品,这个标识倒是可以用来判断有没有一定的广告成分。
3、下单链路清晰快捷
目前逛逛应该是最快的内容种草到下单的内容电商平台了,点击同款之后能够直接跳出商品卡片并显示价格,只需点击两次即可跳转到商详页实现快速下单。小红书都做不到这么飞速啊~
二、千人千面机制
「逛逛」的推荐机制和猜你喜欢一样,是千人千面,系统会利用大数据,根据用户日常搜索及购买的商品,推荐用户感兴趣的内容,而且内容的推荐不会收到商品没有转化销量不好等影响到推荐流量。例如:用户近期搜索一款香薰,在「逛逛」上就会随手刷到很多香薰推荐,有图文,也有短视频。
行为数据:数据输入与效果回收,用户识别机制打通,准确的行为识别与丰富的维度。
标签体系:用户与物品标签的建设程度,数据可用性,更新选代策略。
效率工具:降低沟通与实现成本,面向业务的可视化操作界面,与产品集成的数据流。
三、内容多元化调性
内容没有条条框框限制,主要易实用性、趣味性、真实性为主。实用性的干货内容比较受欢迎,例如春夏穿搭等,趣味性搞笑内容也是不错的方向,用户喜爱度也很高,还有很多真实的开箱视频、测评等也深受用户喜爱。
四、内容领域定义
美妆:内容专注度较高。好物推荐、测评试色、妆容护肤教程、仿妆、轻医美;
穿搭:解决人们的穿搭问题。穿搭理论、日常穿搭、搭配推荐
美食:发现新奇美食。推荐测评、美食相关冷知识、吃播分享
家居:发现生活。测评、冷知识、经验分享、生活方式分享
宠物:高颜值个性化智能宠物用品。宠物日常、养宠经验分享、好物分享、宠物相关小故事潮玩:新奇好玩的。好物推荐、潮玩介绍、手办测评、体验故事
数码:热门新潮的数码设备。开箱测评、好物推荐、产品功能介绍、使用感受
文创:有趣有创意。说明介绍、灵感来源、制作要点等。