据经济参考报报道,2022年春节全国国内旅游出游2.51亿人次,收入2891.98亿元;多款冰墩墩售罄,冰雪体育用品销量成倍增长;电影票房超59亿元,创下春节档中国影史第二高好成绩……虎年春节,我国消费市场呈现诸多新亮点新风尚,彰显出内需市场巨大潜力。
春节文旅热度高冰雪旅游受追捧
文化和旅游部6日发布消息,根据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元,恢复至2019年春节假日同期的56.3%。2022年春节假期,省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显。
多个旅游平台数据也显示,春节期间出游需求旺盛。驴妈妈旅游网报告显示,2022年春节,周边游、省内游成为主旋律,本地景区呈现出一派繁荣景象。春节冰雪旅游相较往年大幅增长;逛灯会、年俗体验、非遗表演等文化主题游让年味愈加浓厚;登高祈福、主题乐园、乡村旅游成为热门选择。
途牛旅游网报告指出,在“就地过年”倡议下,多地推出假日文旅惠民政策,越来越多人选择不出远门寻“年味儿”。其中,酒店度假成为“就地过年”市场的一大热点。春节假期,高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨53%,部分城市近郊的星级度假酒店更是一房难求。
携程数据显示,春节近程本地游广受欢迎。超八成游客选择在本地逛景区,夜游成为虎年春节新风尚,含有夜游类景区的订单占比达35%。其中,河北省景区门票预订量同比增长51%,夜游景区门票订单量同比增长超2倍。
值得一提的是,虎年春节适逢北京冬奥会举办,大众体验冰雪运动热情空前高涨,全国多地滑雪场迎来大批“打卡”游客。
飞猪数据显示,虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%,“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。携程报告指出,截至2月5日,春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%,冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。
新亮点新风尚凸显多点开花彰显内需潜力
冬奥会激活人们冰雪热情的同时,也展示出超强“带货”能力。随着北京冬奥会开幕,超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店,多款冰墩墩周边一夜售罄。多个平台消费数据显示,近期,滑雪服、滑雪板等冰雪体育用品销量迅速提升。
除夕至正月初四,天猫滑雪装备同比去年同期增长超180%。冰上运动相关品类增长更是超过300%。
京东数据显示,春节期间,滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%,冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%。受冬奥会开幕式热度影响,从初四晚8点到2月5日上午11点,京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%,迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。
这只是春节消费火热的缩影,更多新增长点正在浮现。猫眼专业版数据显示,截至2月6日18时43分,2022年春节档期总票房超59.04亿(1月31日至2月6日,2022年第6周),中国影史春节档总票房第二高,刷新中国影史大盘单周票房纪录。
此外,预制菜、智能电器也倍受欢迎,老字号、文创、国潮等多个消费市场热点浮现。
系列举措将出持续恢复态势可期
展望2022年全年,应对“需求收缩”压力,有关部门将加紧出台更多促消费扩内需相关举措,推进消费市场持续回暖,为经济稳定恢复提供重要支撑。
国家发展改革委有关负责人日前表示,今年一季度面临的不确定因素较多,要把政策发力点适当向前移,做到早安排、早动手、早见效,以稳定的经济运行态势应对各种挑战。抓紧出台实施扩大内需战略的一系列政策举措,包括引导企业推出更多定制化、智能化、绿色化商品;落实好提振汽车家电等大宗消费的政策措施;丰富周边游、近郊游、冰雪旅游产品供给;扩大信息消费、绿色消费等新型消费等。
商务部也表示要创新方式、开拓思路,推出更多新招、实招,增强消费信心,激发消费活力。商务部市场运行和消费促进司负责人徐兴锋表示,在2021年国内消费逐步恢复基础上,将从提升传统消费能级、加快新型消费发展、促进城市消费升级、补齐乡村消费短板、办好消费促进活动等五方面发力,进一步挖掘消费潜力,为经济增长提供动力。