企业画册作为企业文化宣传的重要宣传物资,具有十分重要的现实意义。而作为广告策划者,各大企业每年都有那么一两次画册设计。如何才能策划一本精美的企业画册?如何才能在几十个页面的方寸之间全景展现企业的整体形象与综合实力?汕头天铭广告策划公司想就此谈谈自己的心得。
那么,具体如何操作?画册设计需要把握好三个环节:
环节一:是文案创作。
如果说,画册的设计包装是一件美丽的外衣,那么,画册的文案和思想则是一本画册的重中之重。什么是有灵魂的画册呢?文案精炼、平实、言之有物是重要的衡量标准。具体的说,画册文案创作要“接地气”。接地气的文案源于对企业发展历程全面而深刻的理解,能够挖掘出其成功基因;必须对企业行业有全局性把握,对企业的产品和服务有完整的认识;当然,更离不开对这家企业文化理念的生动诠释和升华,充分反映员工的情感诉求,能够激发员工的共鸣的自豪感。
环节二:是画册设计。
不懂做饭的设计师无法设计出好的厨房,不懂企业懂经管懂艺术的设计师同样设计不出好的企业画册,充其量只能算是“工匠”。在设计师开始工作前,一定要对这家企业的发展历程、个性特点、成功基因等有一个全景式的了解,同时对企业所处行业有一个初步认识,从中寻找设计灵感。另外,设计师不是工匠,也必须对经营管理有自己的理解,研究画册受众的需求和视觉习惯,才能设计出令人满意的作品。在画册照片的选择上,除篇章页和封面之外,尽量采用企业实景拍摄和历史照片。而在选择照片的时候,需要从视觉、构图、光色等方面周密考量、反复比较,选择有故事性强、有特殊意义的照片,进行艺术处理,从而给人留下深刻印象。
环节三:是印刷制作。
印刷工艺的选择要考虑纸张材料、印刷制作工艺、装贞工艺、费用、符合印刷与节约的页数规则、制作周期以及图片的注解等,另外还有印刷厂商的考察,除了价格、质量因素外,厂商实力因素及诚信度都是要重点考虑的。在与印刷厂谈判时,要直接找老板谈,而不要找业务员,因为很多业务员都是身兼数厂。去厂商考察,也要考察其是否是真实法人代表、印刷设备是否先进完整、印刷质量如何等等。关于成品的包装,小到每本画册的外包装是否封膜,都要考虑到位。而到最后的成品配送问题,则一般由下游制作商承担,主要要强调准时送货。
总之,企业画册是面子工程,也是“里子工程”。但要做好这个“里子”,可并非那么简单,对于策划人员有着多方面的素质要求,汕头天铭广告策划人员不断地丰富、积累自己的专业知识与综合素养,真正制作出广受青睐的画册设计。