在消费群体愈加年轻化的当下,纯粹的一杯奶茶很难像珍珠奶茶那样一枝独秀20年,“善变”的消费者们对于奶茶的热衷度、喜爱度随着产品升级而不断提升。在此背景下,众多品牌纷纷使出浑身解数寻求更多创新产品,有的品牌从奶盖上寻求不同、也有的品牌玩跨界营销打造文化茶饮。在此其中,淳手工凭借轻奢风格、品牌文化与产品创新等,成为今年最引人关注的C位奶茶品牌!
定位:打造轻奢茶饮独特风格
奶茶,蕴含着现代人内心一种特别的感情,不管是从初始的粉末饮料,还是现在普遍的鲜奶+鲜茶+鲜果的制作方式,又或者是现时现泡的奶茶、萃茶等都能让人百喝不腻。
淳手工2016年诞生于广州番禺,以“新式茶饮+轻奢风格+烘焙软包”模式吸引了一大批忠实的粉丝。2018年,淳手工奶茶总部迁移至深圳,并很快就在深圳杨美,坂田,福田等人流量大的地方开设旗舰店,在这个过程中,淳手工的品牌文化理念、门店选址理念、消费者粘性都有了全新的升级和变化。
产品经典茶饮创新享受
除了轻奢茶饮风格之外,淳手工的特色产品则是以茶饮、皇室欧麦等为主,以各式小吃为辅,坚持匠心手作,对传统进行传承与创新。尤其是现在使用的绿茶、乌龙茶等茶底,突破了传统惯用一种茶底的单一口味,再加上奶茶、水果,清爽的茶香与奶泡混合,形成独特的口感,让人品出经典茶饮与现代化奶茶相融合的味道。与此同时,淳手工的皇室欧麦也绝不是浪得虚名,因为诸多消费者品尝过后都赞不绝口。据说,淳手工对于皇室欧麦都坚持“低油、低糖、低盐”的制作理念,使得制作出来后口感层次丰富、甜而不腻,简直让人在健康与美味间穿梭,每一口都能感受到淳淳的“手工”制作,真享受!
选店:商业模型标准以及国际化设计
除了经典美味创新与理念升级外,依托淳手工标准化的选店商业模型和对标方式,众多淳手工门店的位置和大小以及内部装修也都极为考究。而淳手工在门店形象的设计上与其他品牌相比也是独树一帜,目前开业的淳手工茶饮店,其店头均采用贴合品牌logo底色的大背景色调,配合明亮的品牌字样,在众多街头店铺中如同最亮眼的风景一般夺,而通过店内国际标准的轻奢装修风格,其时尚大方、而又温馨舒适的环境,让消费者不由自主的都想多停留一会儿。
可以说,无论是鲜明的定位风格还是经典的茶饮创新模式,或者说国际化的门店选址装修风格,无一不在诠释着这个新晋C位的茶饮品牌的不同之处。如果你也想体验一次独特的淳手工茶饮之旅,不要犹豫,收拾好心情出发吧!