持续火爆的护肤美妆,正与医美、美容美发、健身等结合,促使颜值经济的生态圈不断丰富。在这场颜值经济的资本盛宴中,消费者、企业、资本,都是其中不可或缺的一环。“他经济”“男颜经济”的兴盛时期,无疑是品牌在女性美妆市场趋于饱和状态下的新出路。
据CBNData消费大数据,90后、95后已经成为线上男性护肤品主要消费者,占比约60%。近一年来,95后甚至超越90后成为线上男性护肤市场第一大消费主力。
男性颜值管理意识觉醒
过去“精致=不爷们”的观点在年轻男性群体中不断被淡化,取而代之的是“爱美不是女性独享的权利”“男性也要活的精致”。
舆论场上,人们对“男士护肤”“男士彩妆”“男士医美”等的关注度见涨,尤其“男士彩妆”今年以来的舆论声量突破214万条,人们对于男性化妆这件事儿似乎已屡见不鲜。当越来越多的男士开始重视审美,#男性彩妆#等话题在社交媒体平台上的热度显然也在持续升温。
QuestMobile《2021男性消费洞察报告》显示,美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透,今年4月,美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿,主要集中在25-30岁这个年龄段。
年轻男性购买颜值产品需求更加强烈
尽管越来越多的男性愿意为颜值“剁手”,业内人士预测“男颜经济”汹涌来袭,或成为消费市场“新蓝海”。
艾媒咨询数据显示,年轻男性对提升自身颜值的需求大。74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度,并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。而45岁以上男性网民的需求转化率最低,虽然超六成的支持提升自身颜值,但是仅有不到四成愿意购买颜值产品。艾媒咨询分析师认为,年轻男性消费者是颜值经济的主力军,受时代观念影响,他们更加注重自己的外在形象和气质。企业应当紧紧抓住年轻消费者群体,同时积极开拓中年男性市场。
据21世纪创新资本研究院联合京东大数据统计显示,护肤品方面,“75前”最爱乳液/面霜,对于“75后”来说,面膜则更受宠爱。美妆品中,口红、香水堪称“永远的神”,是所有年龄段消费的第一选择。值得关注的是,男士彩妆增速迅猛,近三年销售额与销量平均增速分别达到161%和144%,呈爆发式增长,其中,香水销量独领风骚。
男性选购颜值产品体现“务实”特点
艾媒咨询数据显示,受访男性网民偏爱的颜值产品类型包括个人护理类、健身运动类和时装配饰类。选购产品考虑因素的前四位分别是产品效果、产品安全、是否适合自己以及产品价格。艾媒咨询师分析认为,中国男性选购颜值产品时体现出“务实”的消费特点,主要由男性人群消费习惯及观念决定,能够契合男性消费者该类特点的产品和服务,更有机会抓住市场发展机会。
此外,64.4%的受访女性愿意为自己男性亲属购买颜值产品,超四成中国女性受访者愿意支付超过2500元。艾媒咨询分析师认为,女性消费者同样是男性颜值经济市场的重要贡献群体,特别随着礼物经济爆发,在各类情人节、父亲节等男性人群节点,女性消费者更愿意购买商品转赠男性亲友,进一步推动男性颜值市场的扩大。